Temukan yang terbaik di Phl

Ketika mantan sutradara film Paul Soriano ditunjuk sebagai Penasihat Presiden untuk Komunikasi Kreatif pada Oktober tahun lalu, Istana Malacanang membuat kami – publik – percaya bahwa dia diberi janji satu peso. Ini berarti Soriano bekerja pro bono dan tidak mendapatkan gaji atau remunerasi tetap untuk layanan yang diberikan. Singkatnya, Soriano bekerja dengan sepenuh hati untuk Presiden Ferdinand “Bongbong” Marcos Jr. (PBBM).

PBBM adalah wali baptis pernikahan Soriano dan istrinya aktris-penyanyi-pembawa acara Toni Gonzaga. Selain berkecimpung sebagai sutradara film, Soriano adalah lulusan komunikasi periklanan dan pemasaran dari De Anza College di Cupertino, California. Jadi dia memiliki kredensial yang kredibel.

“Salah satu aset terbesar Filipina adalah kreativitas kami, dan kami harus menemukan banyak cara untuk menonjolkannya ke seluruh dunia. Dan itulah yang sudah dilakukan Paul Soriano dalam karirnya sebagai pembuat film. Dan sekarang kami telah memintanya untuk membantu kami dengan satu peso per tahun, ”PBBM mengumumkan setelah dia bersumpah di Soriano.

Soriano konon adalah salah satu pemikir cemerlang di biro kampanye Marcos selama pemilihan presiden 9 Mei 2022 lalu. Dia berterima kasih kepada “ninong” (ayah baptisnya) karena telah mengetuknya. “Merupakan suatu kehormatan mutlak untuk dapat melayani, pertama dan terutama, tentu saja, untuk negara dan kemudian, tentu saja, untuk administrasi PBBM,” Soriano bersemangat.

Soriano seharusnya ditugaskan untuk memberi nasihat kepada Kepala Eksekutif dan untuk membantu departemen dan lembaga, termasuk perusahaan yang dimiliki dan dikendalikan pemerintah (GOCC), mengenai hal-hal yang akan meningkatkan program dan inisiatif penyebaran informasi mereka. “Tahukah Anda, di zaman sekarang ini, Anda perlu melakukannya secara kreatif, dan Anda perlu berkomunikasi agar misi dan visi serta pesan Presiden tersampaikan dengan jelas kepada rakyat Filipina,” jelas Soriano.

Oleh karena itu, uraian tugasnya menuntut penyampaian pesan PBBM secara efektif dan dengan cara yang paling mudah dipahami, terutama untuk orang Filipina biasa juga.

Intinya adalah membantu membangun citra publik PBBM sebanyak mungkin.

Setiap Presiden ingin menjadi populer dan dikenang oleh banyak orang, jika tidak semua orang. Kehadiran Soriano di mana-mana tampaknya menjadi bagian dari pembuatan citra publik visual PBBM di mana pun PBBM berkeliling negeri dan bahkan dalam perjalanan ke luar negeri.

Namun, sangat mengejutkan bahwa tidak ada perintah eksekutif atau setidaknya perintah administratif yang membentuk Kantor Penasihat Presiden untuk Komunikasi Kreatif (OPACC). Penunjukan Soriano oleh Presiden menciptakan pekerjaannya. Seperti yang saya ketahui, OPACC seharusnya melekat pada Presidential Communications Office (PCO) yang dipimpin oleh Atty. Cheloy Garafil. Sebagaimana diatur ulang oleh Executive Order (EO) No.16 yang ditandatangani PBBM pada 14 Februari 2023, OPACC harus bekerja sama dengan PCO.

Sebagaimana dinyatakan dalam EO 16: “Sekretaris PCO dan Penasihat Presiden untuk Komunikasi Kreatif harus berkoordinasi erat satu sama lain mengenai hal-hal yang berkaitan dengan komunikasi dan penyebaran informasi, serta pengembangan dan peningkatan sistem pesan cabang Eksekutif dan OP (Kantor Presiden).”

Dalam pernyataan pers yang dikeluarkan akhir pekan lalu, Soriano memiliki merek pemasaran baru sebagai gagasan OPACC. Setelah mengaduk sarang lebah, Soriano membenarkan iklan bergulir yang dipasang di bus London yang menampilkan perawat Filipina-Inggris yang memberikan vaksin COVID-19 pertama.

Dengan perawat Filipina-Inggris, May Parsons, yang mengangkat jarum suntik sebagai model iklan, iklan itu diberi keterangan: “Kami memberikan yang terbaik kepada dunia. Orang Filipina.” Itu menjadi wisata medis bagi negara kita.

Soriano membanggakan diri di balik iklan ini yang keluar pada saat penobatan Raja Charles III di London. Dia menyesali, bagaimanapun, itu “disalahartikan sebagai bagian dari kampanye promosi pariwisata negara.” Soriano lebih lanjut menyatakan: “OPACC ingin menghilangkan kebingungan dan mengklarifikasi bahwa itu tidak dimaksudkan, dengan cara apa pun, untuk mempromosikan tujuan wisata negara.”

Soriano mengungkapkan OPACC-nya sekarang sedang berdiskusi dengan Departemen Pariwisata (DOT) dan lembaga pemerintah lainnya untuk meluncurkan branding “terbaik” versi mereka sendiri.

“Melalui kampanye country branding ini, kami ingin mengangkat semangat warga Filipina perantauan kami dan menghormati mereka terutama atas nilai-nilai mereka yang membuat warga Filipina dikenal melakukan yang terbaik di bidang apa pun yang dipilih, ke mana pun mereka pergi dan apa pun yang mereka lakukan. Mereka benar-benar pantas mendapatkan ini,” tambahnya.

Seperti perpesanan lainnya, ini memunculkan pandangan yang berbeda. Beberapa menganggap iklan itu menginspirasi. Tetapi yang lain tidak menyukai pesannya bahkan memamerkan Filipina sebagai negara pengekspor tenaga kerja. Tidak dapat disangkal itu benar. Tapi pesan seperti apa yang ingin disampaikannya jika membual tentang “pengurasan otak” dan diaspora Filipina meninggalkan Filipina untuk keluar dari kemiskinan, upah rendah, dan kehidupan yang sulit di sini.

Kami telah kehilangan profesional terbaik dan pekerja terampil kami yang bermigrasi ke luar negeri untuk mendapatkan pekerjaan dengan gaji yang lebih baik. Tapi bukankah PBBM telah mencoba untuk meyakinkan dan menginspirasi para pekerja Filipina kami di perantauan (OFWs) untuk kembali ke rumah dan melihat sendiri kehidupan keluarga mereka yang jauh lebih baik di Filipina?

Lantas kenapa Soriano tidak sinkron dengan pesan PBBM, atasan langsungnya?

Seperti yang didefinisikan di Google: “Komunikasi kreatif adalah berbagi/bertukar ide, bertukar pikiran, berpikir dan bertindak dengan cara yang kreatif dan memberikan ruang bagi orang lain untuk membagikan sudut pandang mereka…Kreativitas dalam komunikasi Anda akan membantu penyampaian pesan. Komunikasi yang sukses adalah ketika setiap aspek dari apa yang ingin Anda sampaikan disampaikan dengan jelas dan diterima sepenuhnya. Tidak ada konten yang dijatuhkan dan tidak ada ketidakpastian, ambiguitas, atau kesalahpahaman yang muncul.

Seandainya Soriano melakukan uji tuntas dalam brainstorming, akan ada penyempurnaan pesan branding alih-alih menimbulkan kontroversi.

Methinks, sedikit tweak dapat melakukan trik: “Temukan yang terbaik di Filipina.” Itu hanya dua sen saya, lebih murah daripada pekerjaan “satu peso” dari OPACC.