Semua orang membicarakan Pepsi: Merek mendapatkan buzz, koneksi dari pemirsa muda
Lifestyle

Semua orang membicarakan Pepsi: Merek mendapatkan buzz, koneksi dari pemirsa muda

Philstar.com

25 November 2021 | 9:30 pagi

MANILA, Filipina — Seseorang pernah berkata bahwa memiliki akun Twitter seperti berbicara dengan diri sendiri, berharap seseorang akan bergabung.

Tidak semua orang beruntung memiliki pengikut di Twitter. Bahkan banyak merek yang kesulitan menemukan sudut Twitter di mana mereka dapat menyampaikan pesan mereka kepada audiens yang tepat.

Raksasa minuman Pepsi adalah salah satu merek yang paling banyak dibicarakan di media sosial, khususnya Twitter, dan paling hyped dalam kategori minuman/minuman.

Pada tahun 2020, Pepsi adalah satu-satunya merek non-teknologi yang masuk dalam 10 Besar Merek Paling Banyak Di-Tweet tahun ini, di samping merek-merek seperti Spotify, Apple, Netflix, Lazada, dan Shopee.

Dengan menghubungkan ke audiensnya, ini dicapai dengan anggaran iklan yang lebih rendah daripada merek minuman besar lainnya seperti yang terlihat dalam sebuah penelitian. Menjelang tahun 2021, desas-desus tentang Pepsi terus online dengan konten yang relevan dan selalu tepat waktu.

“Apa yang membuat konten menonjol adalah relevansi budayanya; jika komunitas memiliki sentimen yang sama dan jika itu menggemakan percakapan yang berlaku saat ini. Dalam kasus Pepsi, mereka dapat memotong kebisingan dengan memasukkan bahasa audiens target mereka dan mengetuk orang yang tepat untuk menyampaikannya,” kata Tina Pang, Tina Pang, Head of Client Solutions Twitter Southeast Asia.

Semua orang membicarakan Pepsi

Pada tahun 2020, Pepsi adalah satu-satunya merek non-teknologi yang masuk dalam 10 Besar Merek yang Paling Banyak Di-Tweet untuk tahun tersebut.

Rilis Foto

Kampanye Pepsi, yang mencakup #PepsiHitSaSarap viral, inovatif namun tradisional. Untuk kampanye Hit Sa Sarap, merek tersebut menekankan pentingnya menikmati makanan bersama keluarga dan teman.

Kampanye tersebut termasuk layar raksasa di jalan-jalan LA dan New York yang menampilkan wajah Kathryn Bernardo, Daniel Padilla, SB19, Mimiyuuuh dan Ricci Rivero.

Pepsi Hit Sa Sarap mengingatkan kita betapa menyenangkannya duduk untuk makan bersama orang-orang yang kita cintai dan hargai. Apa cara yang lebih baik untuk menikmati makanan favorit kita selain dengan Pepsi?

“Pada saat konsumen memiliki kekuatan penuh untuk menentukan apa yang menjadi viral, tidak cukup bagi orang untuk menikmati materi iklan kami. Komunikasi kami harus menonjol dan menarik bagi konsumen untuk dibagikan, diposting, di-tweet, dan dipasangi pin. Mereka perlu untuk menyukainya,” kata Pemimpin Pemasaran CSD PepsiCo PH, Gutzee Segura.

Sebagai sebuah merek, Pepsi terbiasa dengan apa yang terjadi di Twitter. Itu mendengarkan apa yang dikatakan audiensnya dan menanggapi apa yang dilihatnya sebagai konten yang relevan.

Seperti yang Segura katakan, “Ini bermuara pada mengetahui apa yang diinginkan pasar sasaran Anda, apa yang mereka cari, dan menyajikannya kepada mereka,” kata Pang.

“Orang-orang menjaganya tetap nyata di Twitter, jadi percakapan ini pasti memberikan dorongan yang sangat dibutuhkan merek pada kesadaran atau keterlibatan dan dengan cara, dalam mendorong niat pembelian dan penjualan,” tambahnya.

Semua orang membicarakan Pepsi

Kehadiran media sosial merek memainkan peran penting dalam membangun identitasnya dan Pepsi telah berhasil memantapkan dirinya sebagai merek dengan getaran yang menyenangkan dan berjiwa muda yang bertujuan untuk mendorong generasi berikutnya untuk mencapai tujuan dan impian mereka menjadikannya salah satu merek yang paling banyak dibicarakan. di Twitter pada tahun 2020.

Rilis Foto

Pepsi melihat wawasan Twitter tentang K-Pop dan P-Pop, lalu menggunakannya untuk menyoroti konten tentang Blackpink dan SB19. Dari wawasan ini, merek mengetahui jenis konten apa yang dicari oleh target pasar mereka, milenium muda dan Gen Z.

Target pasar ini menghargai identitas online-nya, sebagai penduduk asli digital.

“Menjadi puncak masa muda mereka, mereka selalu ingin menikmati dan memaksimalkan pengalaman hidup. Namun, mengingat pandemi, pengalaman ini terbatas pada kegiatan di rumah sehingga Pepsi memberi mereka pengalaman yang memuaskan kebutuhan mereka akan variasi, kebaruan. dan kegembiraan dari hari-hari biasa mereka,” kata Segura.

Menurut Kantar, 91% dari target pasar Pepsi meminum minuman berkarbonasi sehingga brand endorser dan brand ambassador dipilih berdasarkan siapa yang paling mewakili kepribadian, nilai, dan tujuan merek tersebut.

BLACKPINK dipilih karena grup ini memiliki sikap berjiwa muda dan semangat hidup yang secara sempurna mewujudkan merek Pepsi.

Kathryn Bernardo, Daniel Padilla, SB19, Ricci Rivero, Alyssa Valdez, Kiefer Ravena, dan Mimiyuuuh dipilih karena penggemar muda mereka terinspirasi oleh kesuksesan, kerja keras, dan sikap positif mereka.

“Para endorser dan duta merek kami berfungsi sebagai perpanjangan mulus dari Pepsi dan membantu memperkuat cerita kami,” kata Segura.

Kehadiran media sosial sebuah merek memainkan peran penting dalam membangun identitasnya dan Pepsi telah berhasil memantapkan dirinya sebagai merek dengan getaran yang menyenangkan dan berjiwa muda yang bertujuan untuk mendorong generasi berikutnya untuk mencapai tujuan dan impian mereka.


Posted By : togel hkg