Perubahan di dunia |  Philstar.com
Lifestyle

Perubahan di dunia | Philstar.com

DARI HATI SAYA – Barbara Gonzalez-Ventura – Bintang Filipina

11 Desember 2022 | 12:00 pagi

Kamis, 8 Desember, hari raya nenekku. Namanya Concepcion Barbara. Saya dinamai menurut namanya. Itu berubah menjadi Barbara ketika saya belajar di luar negeri. Kami diperingatkan: Concepcion adalah nama Katolik dan Swiss bukanlah negara Katolik. Paspor saya kemudian dikeluarkan untuk “C. Barbara Gonzales.”

Apa relevansi dari hal-hal sepele seperti itu saat ini? Saya pergi ke bank di gedung saya untuk menyetor cek dan tiba-tiba menemukan bahwa ketiga bank itu tutup. Sejak saya dilahirkan, saya mengingat tanggal 8 Desember, pesta Maria Dikandung Tanpa Noda, sebagai hari raya Katolik. Karena ada pemisahan Gereja dan Negara, saya tahu bahwa sekolah Katolik tidak memiliki kelas, tetapi institusi pemerintah dan swasta, seperti bank dan department store (atau kemudian pusat perbelanjaan), tetap buka.

“Kenapa bank tutup?” Saya bertanya kepada satpam.

“Karena itu adalah hari raya Maria Dikandung Tanpa Noda,” katanya.

“Tapi itu pesta Katolik. Artinya tidak sekolah. Bukan berarti tidak ada bank,” protesku sia-sia.

“Saya pikir itu deklarasi baru,” katanya.

Seorang wanita yang saya kenal masuk ke lift bersama saya. Saya bertanya kepadanya, “Tahukah Anda bahwa bank-bank tutup karena hari raya Maria Dikandung Tanpa Noda?”

“Ya,” katanya. “Ini pertama kalinya kantor ditutup untuk hari raya Katolik,” dia mengamati. “Saya pikir itu adalah deklarasi pemerintahan baru.”

Yah, tentu saja, saya berpikir sendiri. Siapa lagi yang berwenang menyatakan hari libur? Mungkin mereka akan mengatakan bahwa sejak mereka mulai menjalankan hari raya umat Islam sudah saatnya juga merayakan hari raya Katolik. Itu jawaban yang bagus, pikirku.

Pada saat saya kembali ke rumah saya berpikir: PR (humas) yang bagus. Pemerintah mungkin sedang mencari cara yang kuat meskipun tenang untuk memenangkan Gereja Katolik ke pihaknya.

Ini mengingatkan saya bahwa saya telah bekerja di periklanan selama lebih dari 30 tahun. Saya menyadari bahwa sangat sedikit orang di luar sana yang benar-benar memahami apa itu periklanan dan menyalahkannya atas semua kejahatan yang terjadi di dunia. Kami yang bekerja di dalamnya terlalu sibuk untuk menjelaskan karena itu adalah profesi yang berbau tenggat waktu yang mendesak dan bekerja lembur. Jika Anda ingin memahami periklanan, Anda harus membaca buku Advertising: An Uneasy Profession yang ditulis oleh seorang Amerika yang namanya tidak dapat saya ingat, yang ikut serta dan menyadari bahwa pekerjaan kami pada umumnya disalahpahami. Saya punya buku itu tapi saya sumbangkan ke suatu tempat sehingga hilang.

Bagaimanapun, selama beberapa tahun terakhir saya bekerja, ada ungkapan yang mendapatkan popularitas selama presentasi. Itu adalah “Di Bawah Garis”. Anda pertama kali menggambar garis horizontal. Kemudian di atasnya Anda menulis “Cetak, Radio, TV, Bioskop”, semuanya disebut “Media”. Di bawahnya Anda menulis “PR” dan “Acara”. Anda biasanya mengalokasikan lebih banyak uang untuk item “Di Atas Baris” karena Media lebih mahal dan lebih murah daripada “Di Bawah Baris”, karena PR dan Acara (seperti Sampling) lebih murah saat itu. Namun Anda dapat mengetahui berapa banyak orang yang Anda jangkau melalui Acara sementara Anda tidak dapat menghitung jumlah yang Anda jangkau melalui Media, apa pun rumus atau kotak hitam yang Anda gunakan.

Itu sudah lebih dari 20 tahun yang lalu dan banyak yang telah berubah sejak itu. Dari tradisional atau analog, perlahan-lahan digital ditemukan, bergerak masuk dan sekarang hampir sepenuhnya mengambil alih. Salah satu perbedaan antara analog (cara kuno) dan digital adalah bahwa digital memberi tahu Anda dengan tepat berapa banyak orang yang telah melihat iklan Anda, artinya Anda dapat menghitung biaya dengan lebih baik. Itu pasti membuat iklan di komputer dan ponsel bermanfaat.

Itu adalah perubahan besar. Saya ingat suatu malam sambil minum-minum mendiskusikan hal ini dengan Raul Locsin, penerbit Business World saat itu, dan Jose “Totoy” Avellana, ketua dan presiden Avellana & Associates, biro iklan tempat saya pernah bekerja, dan saya, presiden J. Romero saat itu & Associates, biro iklan lainnya. Raul bertanya-tanya apakah kami memahami bagaimana perkembangan baru itu bekerja. Kami bahkan tidak terbiasa dengan istilah “digital”. Saya, sebagai yang termuda di antara mereka dan yang paling paham komputer, berkata, “Terus terang, saya tidak mengerti.”

Sekarang Raul dan Totoy berada di surga. Lihat di mana kita berada. Saya menonton YouTube dan mengabaikan iklan. Saya kurang tidur menonton serial Asia di Netflix. Saya bersimpati dengan biro iklan tradisional karena saya tahu sekarang lebih bermanfaat untuk melakukan PR dan Acara, jauh lebih baik sekarang, daripada iklan media. Saya bertanya-tanya bagaimana agensi menyesuaikan diri. Mereka pasti telah mengubah kebijakan perekrutan mereka untuk mengikuti perkembangan dunia digital.

Dulu kami percaya pada pemisahan Gereja dan Negara. Lihat di mana kita sekarang. Pernah Anda membenci iklan? Itu ada di ponsel Anda sekarang dan Anda tidak dapat menghapusnya. Tetapi Anda dapat dengan cepat kembali ke permainan yang Anda mainkan dan secara virtual — istilah digital — mengabaikan iklan tersebut. Begitu banyak yang telah berubah dan tidak akan berhenti berubah.

* * *

Silakan kirim komentar Anda ke 0998-991-2287.

Result Keluaran SGP hari ini ialah angka hasil undian dari HK Pools. Sedangkan sgp prize adalah hadiah yang diberikan kepada para bettor yang sukses menebak angka togel singapore hari ini bersama tepat. Jumlah hadiah yang bisa di dapatkan tergantung berasal dari jenis taruhan yang dipasang dan kuantitas orang yang bertaruh terhadap sementara itu. Semakin banyak orang yang bertaruh maka hadiahnya bakal tambah besar. Itulah metode permainan yang di tetapkan oleh singapore pools. Setiap harinya singapore pools akan menyiarkan hasil pengeluaran sgp terakhir untuk pilih pemenangnya. Nomor keluaran singapore hari ini yang valid dan sah juga dapat kamu menikmati di situs kami.

Selain sedia kan SGP Hari Ini terbaru, kita termasuk sedia kan data sgp master 2022 terlengkap. Dimana information sgp berikut mampu kalian akses dan menikmati kapapun sepanjang 24 jam. Selain itu data keluaran sgp pools terakhir ini kami sedia kan gratis untuk para bettor indonesia, kalian tidak kudu akun judi online untuk menyaksikan tabel information keluaran sgp prize terlengkap kami. Anda tidak harus khawatir, kendati gratis tapi seluruh hasil result keluaran sgp disini tetap cocok dengan hasil undian live draw sgp prize.

Perlu kamu ketahui knowledge sgp pools 2022 kami termasuk mencakup totobet sdy dari tahun-tahun sebelumnya. Sebagai keliru satu penyedia data sgp hari ini terlengkap kita meyakinkan seluruh kelengkapan hasil live draw singapore pools. Dengan begitu para bettor togel sgp sanggup bersama dengan ringan mempelajari pola ataupun pattern hasil keluaran togel sgp pools. Sehingga kemungkinan anda untuk memenangkan hadiah jackpot sgp prize lebih terbuka lebar. Saat ini telah sangat susah sekali untuk mendapatkan tabel information sgp terpercaya seperti punya kami. Oleh gara-gara itulah kami amat mereferensikan halaman ini sebagai bahan pertimbangan anda sebelum lakukan taruhan judi togel singapore hari ini.