Love, Bonito mempertimbangkan untuk membuka toko pertama di Filipina

MANILA, Filipina — “Tahun depan. Pantau terus!”

Begitulah cara Dione Song, Chief Executive Officer (CEO) muda dari label pakaian Asia yang sedang naik daun Love, Bonito menggoda ketika ditanya apakah mereka memiliki rencana untuk membuka toko fisik di Filipina, mengingat kesuksesan merek mereka di negara tersebut.

“(Kami) sangat sibuk mencari lokasi yang tepat dan mudah-mudahan kami dapat segera membukanya,” kata Song Philstar.com di sela-sela pembukaan toko pop-up keliling baru merek tersebut, yang telah berkeliling di berbagai mal dari Jumat hingga Minggu bulan ini, berpuncak pada Uptown Mall, Bonifacio Global City pada 26 hingga 28 Mei, dari pukul 10 pagi hingga 10 pm

Menurut Song, Filipina telah menjadi pasar yang “luar biasa” untuk merek mereka sejak mereka mulai melakukan pengiriman di sini pada tahun 2019 dan tetap menjadi salah satu pasar dengan kinerja terbaik label tersebut di luar negara asal merek tersebut, Singapura.

“Kami telah melihat daya tarik dan pertumbuhan yang luar biasa selama beberapa tahun terakhir. Ukuran komunitas menurut saya telah berkembang empat kali lipat selama bertahun-tahun sejak kami mulai melakukan lebih banyak acara komunitas, ”kata Song. “Saya pikir penerimaan di Filipina sejauh ini luar biasa.”

Terguncang dalam kesuksesan toko pop-up keliling tahun lalu, merek tersebut mengulangi prestasi tersebut dan berharap untuk kembali akhir tahun ini dan terlibat dalam lebih banyak kolaborasi.

Cerita di balik nama

“Siapa Bonito? Tak seorangpun,” ungkap Song sambil cekikikan ketika ditanya tentang asal usul nama merek tersebut.

“Nama itu pertama kali dimulai pada hari itu. Kami sebenarnya dipanggil ‘BonitoChico’ tapi ‘Bonita Chica’ adalah (istilah) yang benar karena artinya ‘gadis cantik’.”

Menurutnya, merek tersebut dimulai dari blog Live Journal, BonitoChico pada tahun 2005, dan saat mereka mencoba membeli nama domain web resmi untuknya, mereka menemukan bahwa “BonitoChico” sudah digunakan.

“Seseorang sudah berjongkok di situs web dan meminta $20.000. Dulu, kami tidak mampu membelinya, itu sangat banyak uang. Jadi kami datang dengan Love, Bonito sebagai tanda ‘dengan cinta dari tim, untuk Anda’,” jelas Song, yang telah bersama merek tersebut selama enam tahun, setelah melompat dari bekerja dengan merek kecantikan global di e- perdagangan.

“Alasan saya bekerja sama dengan Love, Bonito karena saya pikir, kenapa tidak banyak brand sukses yang keluar dari Asia kemudian berkembang secara global? Karena satu, saya tidak percaya kami tidak memiliki bakat yang tepat di Asia. Dan menurut saya, dua, pemasok cukup banyak di Asia, jadi tidak ada alasan bagi kami untuk tidak sukses… Saya melihat potensi untuk mengembangkan merek bahkan di luar Asia.”

Dari Asia, merek tersebut juga dikirim ke Australia dan sekarang juga berekspansi ke Amerika Serikat, dengan toko pop akan dibuka di sana pada pertengahan Juni.

“Saya pikir, pertama-tama, ini adalah hasrat dan tujuan. Ketika kami pertama kali memulai Love Bonito… Kami melihat ada banyak merek global,” kata Song tentang apa yang bisa menjadi rahasia umur panjang merek tersebut.

“Tapi sebagai wanita Asia, kami pikir tidak ada yang cocok dengan kami. Jadi, bisakah kami memberikan sesuatu yang benar-benar bijaksana untuk wanita Asia oleh wanita Asia juga? Bisakah kita juga memberikan kualitas tetapi memastikan bahwa itu masih dapat diakses? Bisakah kami memberikan fungsionalitas yang bijaksana sambil terlihat luar biasa juga? Itu sebabnya kami menambahkan saku, atasan empuk, dan sebagainya. Saya pikir itulah yang membuat kami sukses – karena kami bijaksana dan kami memikirkan segalanya – sangat Asia-sentris juga dan sangat feminin dalam desain kami.”

Merek tersebut, menurutnya, beresonansi dengan baik di antara audiens intinya wanita di usia akhir 20-an hingga 40-an, terutama bagi mereka yang biasanya mencari pakaian kerja pertama atau pakaian kekuasaan untuk wawancara kerja pertama mereka.

“Wanita, menurut saya, selalu mencari sesuatu yang cocok dengan Anda, yang menyanjung Anda, dalam hal siluet, potongan, warna,” katanya, menambahkan bahwa merek mereka juga menyediakan layanan gaya, antara lain.

Dengan demikian, sejak resmi menjadi Love, Bonito pada tahun 2010, merek tersebut telah berkembang dari pakaian wanita menjadi sepatu, pakaian anak-anak, dan aksesori seperti anting dan tas perhiasan, yang tersedia di situs web merek dan situs komunitas.

Song berbagi bahwa perusahaan mereka juga baru-baru ini mengakuisisi merek pakaian aktif di Singapura, serta investasi kecil dalam usaha suplemen kesehatan wanita. Ini juga diharapkan akan segera tersedia di saluran e-niaga mereka.

Keberlanjutan melalui desain yang bijaksana

“Kami sangat omnichannel. Separuh dari bisnis kami online, separuh lagi offline, ”kata Song.

Tim desain internal mereka, katanya, terdiri dari tim yang beragam di Singapura – dengan pemasok dari China dan Indonesia yang telah bekerja dengan mereka selama lebih dari empat hingga lima tahun.

“Dalam hal fesyen berkelanjutan, yang dilakukan merek mungkin adalah koleksi ramah lingkungan. Saya pikir ketika Anda berpikir tentang keberlanjutan, banyak masalah pemborosan sebenarnya berasal dari kelebihan produksi, di mana orang memproduksi berlebihan atau saat Anda membuat pakaian tanpa jarak tempuh, artinya, pelanggan hanya memakainya sekali dan kemudian… mereka membuangnya atau memberikannya. ,” Song merenung.

“Kami telah merampingkan prosesnya. Kami memastikan kami tidak memproduksi secara berlebihan. Jadi Anda lihat di situs web kami, beberapa hal kehabisan stok, karena kami ingin memproduksi dalam jumlah yang lebih kecil, memastikan penjualan baik-baik saja, dan kami ingin mendapatkan umpan balik audiens, umpan balik pelanggan di Instagram, memasukkan jajak pendapat, dan begitulah kapan kita restock. Kami tidak ingin pemborosan pelanggan.”

Desain yang cermat, DNA merek mereka, memberikan jarak tempuh yang baik pada produk mereka, memungkinkan pelanggan untuk mencampur dan mencocokkan potongan, menggunakan item dari siang hingga malam, dan memaksimalkan serta memperpanjang biaya per pemakaian, kata Song.

Setelah membentuk tim keberlanjutan mereka sendiri tahun lalu, mereka sekarang ingin mempelajari lebih lanjut tentang tekstil ramah lingkungan dan bekerja pada lebih banyak kemitraan pemasok, pengemasan yang lebih berkelanjutan, dan kepatuhan hijau yang lebih baik dalam rantai pasokan.

“Mudah-mudahan, kami menginspirasi kepercayaan diri dan membantu Anda dalam proses itu,” kata Song.

TERKAIT: ‘Tas pangsit’ bernama item terpanas musim panas