14 Januari 2022 | 12:00 pagi
MANILA, Filipina — Logo tidak membuat merek di era digital. Contoh kasus: Merek kecantikan La Prairie telah menjadi identik dengan lambang biru kobalt dengan kampanye yang menyentuh seni dan sains. Tidak ada penggemar kecantikan yang sepadan dengan retinol mereka yang akan dapat memikirkan merek lain selain La Prairie ketika Anda mengatakan kaviar, dari mana ia mendapatkan bahan anti-penuaan eksklusifnya. Namun, pentingnya logo masih bertahan.
“Logo kami adalah cerminan jiwa La Prairie. Ini mencakup nilai-nilai dan warisan Rumah; ia mengungkapkan identitas tunggalnya kepada dunia. Ini mewakili siapa kita, dan siapa kita besok,” jelas Greg Prodromides, kepala pemasaran La Prairie.
Pada 1970-an, logo La Prairie dirancang menggunakan tipografi yang disebut Helvetica. Hari ini, Helvetica dikenal sebagai Helvetica Neue, dan itu lebih dari sekadar font. Dibuat pada tahun 1960 di Zürich oleh desainer jenis huruf Max Miedinger, font ini merupakan simbol desain Swiss yang mutakhir, sebuah mahakarya yang dipersembahkan oleh museum-museum di seluruh dunia, dan sebuah film dokumenter yang dilihat oleh setiap pecinta desain pada tahun 2007.
Logo baru La Prairie mengambil inspirasi dari font Helvetica Neue, bergeser dari huruf kecil ke huruf besar semua. Ini adalah jawaban abad ke-21 untuk dunia digital tempat kita tinggal. Jenis huruf yang paling dicintai di dunia terdaftar lebih baik di platform atau perangkat penelusuran apa pun, termasuk yang kecil seperti ponsel cerdas dan jam tangan.
“Tentu saja, seiring dunia dan Rumah kami berkembang, kami merasa inilah saat yang tepat untuk menata ulang logo kami. Tak tersentuh selama hampir 50 tahun, logo baru ini mewakili tonggak penting dalam kisah merek kami. Ini adalah cara bagi kami untuk merayakan masa lalu kami, sambil terus menatap masa depan kami ke depan, ”tambah Greg.
Logo baru La Prairie terinspirasi dari tanda di pintu Clinique La Prairie tahun 1930-an. Itu dirancang menggunakan tipografi asli yang terinspirasi oleh gerakan Art Deco yang merupakan estetika terkemuka pada periode avant-garde itu. Bahkan, di Montreux, beberapa tanda Art Deco ikonik ini masih ada sampai sekarang.
Logo yang diciptakan kembali disertai dengan segel tanda tangan baru — keduanya akan diluncurkan di seluruh produk La Prairie dan titik penjualan dalam beberapa bulan mendatang, dimulai dengan kampanye komunikasi merek yang akan datang “Hold Time in Your Hands.” Ini akan debut pada 25 Januari.
***
Di Filipina, La Prairie tersedia secara eksklusif di Rustan’s. Belanja di Rustan’s Makati, Shangri-La Plaza Mall, dan Cebu, atau online di rustans.com.
Posted By : togel hkg
