21 November 2021 | 12:00 pagi
Latar belakang saya adalah 33 tahun dalam periklanan, sebuah profesi yang orang awam tidak sepenuhnya mengerti. Izinkan saya mencoba menjelaskan sebagian darinya kepada Anda secara garis besar.
Dalam periklanan, pertama-tama Anda harus menentukan pasar Anda — orang-orang yang akan Anda iklankan — secara demografis dan psikografis. Demografi berarti statistik. Berapa umur mereka? Laki laki atau perempuan? Segmen populasi mana yang termasuk dalam hal daya beli? Kelas A jika mereka sangat kaya, persentase yang sangat kecil di Filipina. Kelas B jika mereka cukup kaya. Kelas C dibagi menjadi C Atas dan C Bawah, C Atas yang berarti mungkin karyawan di tingkat manajerial dan C Bawah, mungkin di tingkat sekretaris. Kemudian Anda memiliki Kelas D, yang berarti sedikit penghasilan, seperti pengemudi, kasambahays. Dan Kelas E adalah mereka yang sangat miskin, penghuni kawasan kumuh, pemulung, paling tidak berpendidikan. Demografi memberi Anda data umum, berguna tergantung pada produk Anda. Jika menjual jam tangan yang sangat mahal, pasti menargetkan A. Jika menjual minuman ringan, maka pasarnya adalah A, B, Atas dan Bawah C. Demografi hanyalah sebagian dari pengetahuan yang dibutuhkan.
Juga, kenali orang-orang yang akan Anda iklankan secara psikografis. Dari Google:
“Psikografis adalah sikap, minat, kepribadian, nilai, opini, dan gaya hidup target pasar Anda.” Psikografis berurusan terutama dengan apa yang orang rasakan, minat, aktivitas, pendapat, keyakinan mereka.
Psikografis melampaui usia, jenis kelamin, dan tingkat pendapatan. Psikografis memberi tahu Anda mengapa orang membeli. Mereka kurang objektif tetapi mereka sangat berguna.
Jadi bagaimana saya mendefinisikan pasar saya untuk mentega yang mahal dan lezat yang ideal untuk dipanggang? Secara demografis, koki, koki kue, ibu rumah tangga AB. Secara psikografis, mereka yang suka membuat kue, membeda-bedakan rasa dan tekstur, tidak peduli dengan biaya. Secara demografis, saya tahu bahasa yang akan saya gunakan. Secara psikografis, cara, tampilan, desain ditunjukkan.
Mengapa saya menulis ini sekarang? Karena cara saya mengamati — dari sudut pandang saya yang terbatas — cara materi pemilu ditangani. Saya telah menulis sejak saya berusia 44 tahun dan sekarang saya berusia 77 tahun. Saya telah menjadi kolumnis selama 33 tahun! Bahkan aku tidak percaya sudah selama itu.
Saya tidak pernah menjadi pendukung Marcos. Presiden sendiri sangat cerdas tetapi mereka — dia dan pemerintahnya — mengambil banyak uang dari negara dan tidak cukup dihukum untuk itu. Sekarang putranya, yang tidak memiliki kredensial nyata untuk membuatnya layak menjadi pemimpin apa pun, mencalonkan diri sebagai presiden? Apakah kita sudah begitu cepat melupakan apa yang terjadi sehingga menghasilkan People Power? Apakah kita sudah lupa dengan cuplikan film yang dirilis saat itu? Tidakkah kita ingat 3.000 pasang sepatu Imelda yang menjadi pegangan kelebihannya?
Aku ingat. Saya sedang berada di Amerika Serikat pada saat berkumpul di luar konsulat Filipina di San Francisco. Saya bertugas di komite yang menyelenggarakan resepsi penuh untuk kunjungan pertama Presiden Cory Aquino ke Amerika Serikat setelah dia menjadi presiden. Saya bekerja di latar belakang sampai jam 3 pagi banyak malam memperbaiki pengaturan tempat duduk, tiket, menjawab panggilan telepon dari Amerika, banyak meminta informasi lebih lanjut. Komentar yang paling diucapkan adalah tentang Amelda (begitulah cara orang Amerika mengucapkan “Imelda”) 3.000 pasang sepatu.
Sekarang di sinilah kita, 35 tahun kemudian, menyaksikan kampanye Bongbong Marcos untuk kepresidenan. Maksudku, betapa bodohnya kita membiarkannya? Itulah pertanyaan yang saya ajukan. Saya tidak mendapatkan jawaban. Betapa cepatnya kita melupakan apa yang telah kita lalui untuk mengakhiri kesulitan yang dibawa oleh pemerintah Marcos kepada mereka yang bukan kroni atau psikofan mereka! Tapi saya diberitahu atau saya membaca di suatu tempat bahwa mereka memiliki konsultan Inggris yang mengelola kampanye mereka, yang telah memutuskan untuk memfokuskan pesan mereka pada kelas D & E dari populasi kita. Dan itu masuk akal bagi saya karena pengalaman periklanan saya.
Mengapa D&E? Secara demografis, mereka berpendidikan paling rendah, mungkin memiliki lebih banyak orang muda yang berusia kurang dari 35 tahun, dan mereka sangat miskin sehingga mereka dapat dibeli. Mereka juga memiliki nomornya. Kelas D & E adalah basis populasi terbesar di sini. Secara psikografis, mereka dengan mudah percaya apa pun yang mereka katakan. Tidak mudah bagi mereka untuk membedakan kebohongan. Mereka harus mempekerjakan orang Inggris untuk mengajari mereka itu? Mereka tidak akan percaya orang Filipina yang mengatakan hal yang sama persis kepada mereka. Bukankah itu mentalitas kolonial lama yang bekerja?
Saya pikir kita yang cukup cerdas untuk berpikir, cukup dewasa untuk mengingat dengan baik kekejaman yang mereka ciptakan, perlu melakukan segala yang kita bisa untuk mencegah nama Marcos dan sekutunya menang lagi. Negara kita perlu membersihkan diri sepenuhnya dari kesalahan masa lalu. Kita harus bekerja sama untuk mewujudkannya. Kita harus berdoa untuk dunia dan masa depan yang lebih bersih, lebih baik, lebih baik bagi kita semua.
* * *
Silakan kirim komentar Anda ke 0998-991-2287.
Posted By : togel hkg
